Cómo Scopely, con sede en Culver City, construyó ‘Monopoly Go!’ en el gigante de los juegos móviles
Pasar “Go” ha sido particularmente rentable para el editor de juegos móviles Scopely.
Scopely, con sede en Culver City, ha lanzado “Monopoly Go!” En 2023, los entusiastas de las apuestas en juegos de mesa tradicionales acudirán en masa a la versión móvil dirigida a jugadores ocasionales.
Para 2025, “¡Monopoly Go!” ha recaudado 6 mil millones de dólares en compras de aplicaciones de por vida, lo que lo convierte en el juego móvil más rápido en hacerlo, según la firma de análisis de aplicaciones Sensor Tower.
Para este verano, se espera que la aplicación alcance los 8 mil millones de dólares en ingresos de por vida, dijo la compañía, alentando a “Monopoly Go!” como el mejor juego de Scopely. Alcanzará este nivel más rápido que la famosa empresa “Pokémon Go”.
La empresa, que tiene oficinas en Londres, Barcelona, Shanghai y otras ciudades, se negó a revelar su beneficio total.
Javier Ferreira, copresidente ejecutivo de Scopely.
A medida que las descargas generales en el mercado de juegos móviles se han estancado y las compras y la retención dentro de la aplicación se han convertido en factores clave de crecimiento, Scopely ha continuado con la estrategia clásica de Hollywood: utilizar franquicias conocidas para atraer fanáticos.
Javier Ferreira, director ejecutivo de Scopely, dijo: “Estos son deportes sostenibles y sostenibles que son de gran interés para las comunidades que los rodean”. “Estamos en el negocio de construir lo que más le gusta a la gente, y eso es algo muy difícil. El poder (de la propiedad intelectual) es, a veces, lo que más les gusta”.
El viaje de la empresa hacia “Monopoly Go!” comenzó en 2014, cuando Scopely se asoció con el fabricante de juguetes Hasbro, con sede en Rhode Island. La primera colaboración fue el juego de balonmano Yahtzee, que finalmente atrajo a millones de jugadores en todo el mundo (aunque fue especialmente popular en los EE. UU.) y generó más de mil millones de dólares en ingresos de por vida.
Después de eso, Scopely se acercó a Hasbro para tomar la “corona” de su imperio de juegos de mesa: Monopoly.
El alcance de la popularidad humana en el mundo es obvio. Pero adaptar un juego interactivo de una hora de duración a una audiencia móvil informal ha resultado un desafío.
El desarrollo de lo que se convertirá en “Monopoly Go!” Al final fueron necesarios siete años, dos de los cuales los pasé moviéndome sobre la tabla más divertida. En ese momento, la empresa canceló ambas versiones del juego; que se considera muy competitivo y complejo, afirmó Ferreira.
Los desarrolladores querían capturar “la diversión del béisbol, manteniendo las reglas simples y asegurando una estructura social fuerte”, dijo.
“No podemos simplemente copiar”, dijo Ferreira. “Tenemos que reinventarlo y reimaginarlo, y esa es una tarea muy, muy complicada”.
Hoy, “¡Monopoly Go!” genera más de dos mil millones de dólares en ingresos anuales y se ha descargado en todo el mundo más de 300 millones de veces.
Ahora, con “Pokémon Go”, propiedad de la compañía después de adquirir el negocio de juegos Niantic el año pasado, “Scopely ha pasado de ser un editor exitoso a una de las compañías más importantes en juegos móviles”, dijo Randy Nelson, jefe de inteligencia de Appfigures, una compañía de investigación móvil.
“La compañía descifró el código de los juegos con licencia hace años”, escribió en un correo electrónico. “Es el trabajo de mayores éxitos porque primero son los grandes juegos y luego las marcas conocidas”.
Aunque las descargas generales de juegos de la compañía han disminuido, sus ingresos brutos han aumentado significativamente cada año desde 2020, según datos de Appfigures.
Poco después de que Scopely lanzara “Monopoly Go!”, Savvy Games Group, propietario del Fondo de Inversión Pública Saudita, adquirió la empresa por 4.900 millones de dólares.
En una declaración sobre el acuerdo, Brian Ward, director ejecutivo de Savvy Games Group, consideró el éxito de “Monopoly Go!” como “un reflejo de la posición actual de Scopely a la vanguardia del juego global”.
Los representantes del fondo de inversión de Arabia Saudita forman parte del directorio de Savvy Game Group y en ocasiones brindan comentarios sobre las operaciones de la compañía, aunque Ferreira dijo que la compañía sigue siendo “muy independiente”.
No se espera que la adquisición del gigante de la tecnología de juegos por parte del Fondo de Inversión Pública de Arabia Saudita afecte a Scopely ya que el enfoque principal de EA son las consolas de alta gama y los juegos de computadora, dijo.
Mientras Scopely, que cuenta con 3.000 empleados en todo el mundo, mira hacia el futuro, ha comenzado a desarrollar varias asociaciones de entretenimiento con estudios para agregar franquicias como “Los Simpson”, “Hello Kitty” y Marvel al panorama de los juegos móviles.
“Nos dan acceso a estos espacios que millones de personas quieren y en los que invierten”, dijo Ferreira. “Consideramos esto como una parte importante de nuestro negocio”.