Evento Cannes Lions 2026: inteligencia artificial, creadores y desinformación

Cannes Lions suele terminar el jueves antes del evento final del viernes y, créanme, los participantes estarán listos para descansar y disfrutar de un clima fresco. Durante una visita a un huracán, pregunté: “¿Qué día es hoy?” Escuché esa pregunta. Durante las festividades de este año, la Croisette contó con la presencia de participantes en más de una ocasión.

No, no es sólo porque el Aperol Spritz y el rosado fluyen libremente en el festival, que se conoce como una reunión de especialistas en marketing de marcas. Esto se debe a la multitud de conferencias magistrales, paneles, proyecciones y “activaciones” en el Palais des Festivals y más allá, así como a un conjunto de fiestas, fiestas y eventos especiales que mantienen a la gente animada hasta altas horas de la madrugada.

Más allá del intercambio de ideas, el ámbito empresarial y las cuestiones sociales, es probable que la gente abandone Cannes Lions con todo tipo de pensamientos. Si te lo perdiste, o si no estás seguro de haberlo escuchado o visto debido a la falta de sueño, aquí lo tienes. El reportero de HollywoodVea las experiencias y aspectos más destacados de Cannes Lions de este año.

El nombre es más apropiado que nunca

Sí, la reunión anual ha evolucionado de un evento promocional dominado por agencias y gigantes de los medios a un “Festival Creativo Internacional” algo amorfo. Según uno de los asistentes por primera vez a principios de semana, la ola masiva de eventos, personas y empresas que se han apoderado de la ciudad costera francesa durante solo unos días es aterradora. “Me preocupa perderme cinco cosas importantes o oradores de los que aún no he oído hablar”, compartió este participante. THR.

Pero lo bueno es que el gran volumen de personas y marcas en la Croisette durante Cannes Lions abre oportunidades para el diálogo y la colaboración a través de los silos tradicionales. Evidentemente, el Festival de Cine de Cannes es para películas. MIPCOM es para gente de televisión. Pero Cannes Lions es para todos y para todos.

Recuerdo los malos días de la fusión de AOL y Time Warner, cuando de repente la industria hablaba de la “alineación” de los medios y la tecnología. Cannes Lions es un colectivo de personas y marcas del cine, los medios tradicionales y digitales, la música, la comedia, la moda, los deportes, la tecnología y más. y mucha gente THR La reunión de esta semana destacó lo efectivo que puede ser el tiempo en el terreno, ya que puedes conocer a tanta gente en tan poco tiempo que de otro modo nunca conocerías.

La eficiencia financiera es otra cuestión, y con la enorme estructura, la interminable lista de invitados VIP y el dinero que llega a la Croisette en sólo unos días, el costo no parece ser una preocupación para muchos. La conclusión es que es posible que la mayoría de nosotros no podamos medir. Pero, sobre todo, Leones de Cannes es un nombre más apropiado que nunca. Después de todo, el evento parece ser el claro rey de la jungla de Cannes en estos días.

La definición de fama ha cambiado.

Si eres de mediana edad como este escritor, podrías pensar que la estrella más importante que visitó Cannes Lions en la Croisette este año fue Oprah Winfrey, ganadora del Cannes Lionheart de este año. O Eddie Cue, vicepresidente senior de servicios de Apple, persona de entretenimiento del año de este año, que subió al escenario con Jerry Bruckheimer. O Priyanka Chopra Jonas.

Si te gustan los deportes, probablemente te hayan atraído los eventos de celebridades como Jaylen Brown, Lindsey Vonn, A-Rod, Shawn White y Shaquille O’Neal.

Pero los creadores son parte de la lista A de Cannes Lions y el día después. Entonces, Steven Bartlett, las hermanas gemelas detrás de la marca de ropa de estar por casa de rápido crecimiento Phe Phe, Bran Flakezz, Mel Robbins, Jay Shetty y más, crearon revuelo y entusiasmo en la Croisette.

THR incluso tiene que hacerlo, cuando un par de desconocidos de repente giran la cabeza en la Croisette y persiguen con entusiasmo a un chico que le pide que se tome una selfie. Este incidente hizo que muchas personas se preguntaran quién era el hombre. Ninguno de los dos lo sabía, pero no importaba porque él era importante para esta pareja. Puede que no sea tan conocido como Tom Cruise (¿todavía?), pero parece haber tenido un impacto.

La conversación sobre IA está en todas partes

Como en la vida real, no se puede escapar a hablar de inteligencia artificial en el Cannes Lions Ball. Los ejecutivos de OpenAI asistieron a conferencias magistrales, paneles que plantearon preguntas sobre IA, charlaron mientras tomaban café o vino helado y planificaron una IPO de IA. En particular, el “agente IA” fue un tema de discusión frecuente. El día de la inauguración, Adobe publicó un comunicado de prensa titulado “Adobe acelera la adopción de la IA a través de nuevas agencias y asociaciones tecnológicas”.

¿Qué es el Agente AI, preguntas? Actualmente, muchas personas utilizan chatbots de inteligencia artificial para diversas tareas; en la “era de la inteligencia artificial de agentes” que se acerca, los sistemas de inteligencia artificial funcionarán de forma independiente, determinarán objetivos, desarrollarán planes y realizarán tareas para lograr objetivos de forma independiente, sin requerir una guía humana constante. A algunos les resultará emocionante, mientras que a otros les resultará aterrador.

Amazon presentó esta semana Alexa+ Agentic Ads, “el primer formato de anuncio que lleva a un cliente desde ver un anuncio hasta completar una compra dentro de una conversación sin abandonar el anuncio”. “Pida comida, compre entradas para conciertos, complete tareas, todo con una conversación natural con Alexa+”, dice la compañía. Charlotte Maines, vicepresidenta de contenido y publicidad de Alexa, dijo: “Los anuncios Agentic de Alexa+ cierran la brecha entre la intención y la acción: un cliente puede completar una compra por curiosidad en una sola conversación. Es una experiencia simple y gratificante para los clientes, y una gran oportunidad para que los anunciantes impulsen la participación y las compras directas”.

Denis Dresser, director de ingresos de OpenAI, dijo en un discurso de apertura que la empresa presentó en los Lions de Cannes este año que la IA fue fundamental en la era del cambio de “una economía del conocimiento a una economía de la inteligencia”. La inteligencia artificial es “un cambio social”, sugirió.

Mientras tanto, el “fotógrafo” del mundo de los medios Evan Shapiro señala el crecimiento general de los microdramas y el contenido vertical en dispositivos móviles a medida que Disney+, Paramount+, Peacock y otros servicios de streaming agregan streaming vertical.

Shapiro: “Verás más marcas hablando de ello. Creo que vertical será una de las frases más utilizadas esta semana y, con suerte, superará a la inteligencia artificial”.

Notas de pergamino de Doom

Al menos una sesión en Cannes Lions se centró en los peligros de las redes sociales, la inteligencia artificial y otras tecnologías, calificando el flagelo de la desinformación como un desafío global a medida que los países exploran e introducen prohibiciones de las redes sociales para los niños.

“Ayer hace aproximadamente un año, la ONU publicó su primer informe sobre el riesgo global”, dijo Charlotte Skaddan, Asesora Principal de Integridad de la Información de Comunicaciones Globales de la ONU. “Las conclusiones de este informe confirman lo que sabemos desde hace mucho tiempo: la desinformación es la mayor vulnerabilidad del mundo, y la comunidad internacional no está preparada adecuadamente para afrontarla”.

El director de marketing de Una Terra, Rupen Desai, también tuvo algunas palabras centradas en las redes sociales. “Ya no somos el centro de atención”, sugirió. “En realidad, estamos en una economía de adicción”.

Expresó su preocupación no por la inteligencia artificial sino por quién la controla y su futuro, que sugirió será un pequeño grupo de expertos en tecnología que se han convertido en las personas más ricas y poderosas del planeta.

Las mejores cabañas, acrobacias y activación

No es necesario, ya que los Cannes Lions presentan sus propios premios. Pero THR Comparta sus opiniones sobre algunos de los aspectos más destacados de la Croisette.

Por supuesto, estaban los grandes centros famosos como Meta Beach, Amazon Port, UTA Beach, YouTube Drive-In y Spotify Beach.

Pero uno de los centros de activación más populares y enfocados fue Reddit Community Deli, justo al lado de Paley. Algunas personas venían a reuniones de negocios; otros simplemente querían ver lo que el llamativo edificio tenía para ofrecer. Muchos vinieron para disfrutar de un café helado gratis, un dulce o simplemente relajarse junto a uno de los grandes fanáticos fuera de la arena. Todo esto ha convertido a Reddit, el autoproclamado “Corazón de Internet”, en uno de los corazones de la Croisette durante Cannes Lions.

Cuando se cierre la reciente adquisición de Fox por parte de Roku, el servicio de transmisión Tubi planea adquirir la compañía como un canal de Roku. Unos días más tarde, en la Croisette, la presencia de Tubi llamó la atención, especialmente por sus elementos de diseño en forma de cortinas enrollables a mano.

No tenía Grndr, la red y plataforma de citas LGBTQ+, en mi tarjeta de bingo para estar ruidoso y orgulloso en el Palais. Pero su equipo aporta energía y diversión todos los días. Se puede ver al principal público objetivo de la aplicación haciendo girar ruedas, mirando el interior de los autobuses de fiesta y tomando fotografías para ganar premios. La hilaridad y la diversión definitivamente superaron los desafíos aquí.