Francia: el Parlamento finalmente aprobó la ley sobre moda desechable

Después de un intenso recorrido parlamentario que duró más de dos años y medio, marcado por profundos debates sociales y una fuerte presión de los lobbystas de la industria, Francia acaba de llegar a un punto de inflexión crucial. El lunes, el Senado votó por unanimidad, o casi, (gran parte de la izquierda eligió en blanco, objetando la versión reducida del texto) sobre la versión final del proyecto de ley propuesto originalmente por Parliament Horizons. Anne-Cécile Violland.

Aunque los textiles representan casi el 10 por ciento de las emisiones globales de gases de efecto invernadero, la moda ultra-exprés ha saturado el mercado francés. Esta ley es, por tanto, el comienzo de un cambio, donde el legislador interviene directamente en el precio, la visibilidad y la distribución de la ropa desechable.

La aprobación final por parte del Parlamento significa el final de los debates legislativos, pero el calendario de acción está sólo en el comienzo para el Ministerio de Transición Ecológica y las ecoorganizaciones interesadas.

¿Qué es la moda “ultrafast-fashion” o “ultra-express”?

Uno de los principales desafíos del texto era crear una definición legal clara de “moda ultra-exprés” para evitar quejas y no penalizar a toda la industria de la confección.

En última instancia, la ley conserva dos criterios acumulativos: Primero, la cantidad de nuevos productos agregados a la red. muy a menudo, a veces miles de productos nuevos cada día en determinadas plataformas. Después débil incentivo para reparares decir, cuando una prenda de vestir es tan barata que sale más rentable tirarla que repararla.

Los valores umbral exactos están confirmados por reglamento. El objetivo es apuntar principalmente a gigantes como Shein, Temu o AliExpresssin afectar a las marcas tradicionales europeas como Kiabi, Zara o H&M.

Mecanismo de financiación: bonus-malus progresivo

Esta nueva ley se basa en el principio de que quien contamina paga. En particular, las marcas de moda rápida tienen que pagar multas por cada producto vendido, en función de su impacto medioambiental. Cuanto más contaminante se considere una prenda de vestir, mayor será su efecto. El dinero recaudado se utiliza para financiar el reciclaje, la reparación de ropa y apoyar marcas más respetuosas con el medio ambiente.

Sin embargo, para evitar un shock económico demasiado brutal, el Parlamento ha fijado un límite para este impuesto. La sanción no podrá exceder del 50% del precio de venta libre de impuestos del producto. Por ejemplo, si un artículo se vende por 6 euros, el importe máximo del impuesto será de 3 euros, incluso en 2030.

Además de impuestos y sanciones, la ley exige que las plataformas muestren información sobre sobriedad, reutilización de ropa y reciclaje. Al confirmar la cesta de la compra, los consumidores también ven recordatorios sobre el impacto medioambiental de los productos que compran.

El marketing se ha reducido a nada.

En cuanto la normativa entre en vigor, se prohibirá en Francia toda la publicidad de moda ultra-exprés, ya sea en vallas publicitarias, televisión, Internet o publicidad dirigida.

El marketing de influencers también se ve afectado: las promociones realizadas en las redes sociales, especialmente los vídeos “haul”, estarán prohibidas a partir del 1 de enero de 2027.

Los influencers que no respeten esta norma quedarán expuestos Multas elevadas, que pueden llegar hasta los 100.000 euros.

La entrada en vigor de esta prohibición aún no está clara, ya que la Comisión Europea ya ha expresado sus reservas sobre su cumplimiento de la legislación de la UE, especialmente las normas sobre publicidad.

¿Qué pasa con los consumidores?

Francia está poniendo así la primera piedra de un marco regulatorio que muchos observadores esperan que se extienda rápidamente por toda la Unión Europea, la única con suficiente influencia para configurar de manera sostenible las prácticas de los gigantes de la moda desechable.

Queda por ver cómo reaccionarán los consumidores: ¿adoptarán marcas más responsables o continuarán con sus hábitos de compra?

Sin embargo, debido a la crisis económica y al debilitamiento del poder adquisitivo, algunos consumidores todavía deberían recurrir a estas prendas más baratas y más fácilmente disponibles.