Moonbug espera atraer a los anunciantes antes de ‘CoComelon’

cocomelón es un gigante del contenido educativo para niños, junto con KoComelon: La película Está previsto que llegue a la pantalla grande en febrero de 2027, cortesía de Universal Pictures. Y luego Punto luminoso en un radar Es el favorito de niños y padres.

Pero Moonbug Entertainment, la poderosa empresa de propiedad intelectual para niños detrás de estas dos y otras marcas adquiridas por Kevin Mayer y Candle Media de Tom Staggs en 2021, no solo habla de la popularidad de sus programas. También hace sonar las alarmas sobre la disparidad de costos que afecta el contenido familiar y para niños.

Dan’l Hewitt, fundador de Moonbug y director global de negocios y asociaciones, se reunió con socios actuales y potenciales en Cannes Lions la semana pasada. Y hizo tiempo para hablar El reportero de Hollywood La popularidad del contenido infantil y cómo no se refleja en el poder de su publicidad pronto será evidente. cocomelón película.

La innovación constante es clave, afirma, y ​​la reciente serie derivada El fabuloso guardarropa de Emmy es un ejemplo real. “Acabamos de sacar del mundo un gran personaje. un angelito para el nuevo espectáculo El fabuloso guardarropa de EmmyEs emocionante”, dijo Hewitt. “Pero la realidad es que el entorno mediático para niños y familias es realmente desafiante en términos de inversión en contenido. Por eso vine a Cannes Lions porque estamos abogando por que la industria reconozca este segmento de medios y ayude a equilibrar la división y el desequilibrio”.

Y señala las lagunas que se muestran en los datos. “Si bien el 25 por ciento de todo el tiempo frente a una pantalla en América del Norte se centra en contenidos infantiles y familiares, sólo representa el 4 por ciento de la inversión publicitaria”, afirmó el ejecutivo. THR. “Es un rompecabezas”.

¿Cómo lo explicaría Hewitt? “Las redes de televisión por cable para niños y familias fueron increíblemente valiosas y tuvieron una gran inversión publicitaria en diferentes categorías porque era un entorno seguro para la marca y era efectivo”, explicó. “La visión familiar no ha cambiado. Este cambio está impulsado por la Ley de Protección de la Privacidad Infantil en Línea (COPPA), que rige la recopilación de información personal de niños menores de 13 años, y la tecnología publicitaria global y los datos que la cumplen.

Dichas protecciones son “increíblemente importantes, valiosas y necesarias, pero el efecto de COPPA es que los niños y las familias, el segmento de medios más grande, quedan completamente excluidos de las prácticas y tecnologías publicitarias modernas”, dijo Hewitt. “La razón por la que estoy en Cannes es para volver a involucrar a los anunciantes, para hacerles pensar y entender por qué deberían salir, hacer campaña, porque cuando lo hacen, funciona, funciona, es increíble”.

Las personas que tienen hijos o amigos con niños saben lo importante que es el contenido para ellos y sus padres. Pero los anunciantes y otros a veces piensan que los padres son su audiencia principal, argumenta el director de Moonbug. “Los padres no son el público real. Casi el 60 por ciento de todos los millennials son padres”, dijo Hewitt. THR. “Casi el 30 por ciento de la Generación Z son padres. En Estados Unidos, son 40 millones de hogares, y no es una audiencia significativa”.

Moonbug está realizando y publicando investigaciones para profundizar en esta audiencia. Hallazgos recientes sugieren que la “culpa de mamá”, una abreviatura cultural de la presión de los padres, es real, pero los padres cargan con más que eso. Por ejemplo, un estudio reciente de Moonbug llamado “El próximo estado de la crianza de los hijos” encontró que el 53 por ciento de los papás compara su crianza con lo que ven en línea, en comparación con el 37 por ciento de otros papás. Decía: “Sin embargo, la mayor parte del marketing dirigido a los papás se centra en el desempeño, los logros o las aspiraciones. Muy poco dice: ‘Estás haciendo lo suficiente'”.

Hewitt concluyó: “Hollywood y la industria publicitaria deben despertarse porque esos 40 millones de hogares tienen patrones y comportamientos de consumo de medios completamente diferentes, dominados y controlados por los niños. Y la crianza de los hijos es más estresante y estresante de lo que puedo imaginar en cualquier momento de la historia”.

Hablando de jugar: cocomelón Se ha abierto un nuevo patio de juegos: la pantalla grande. ¿Cómo encaja DreamWorks Animation de Universal, la próxima película de Moonbug y Flywheel Media en la tradicional estrategia digital de Moonbug? “Ha habido mucho interés y es sorprendente que el equipo de DreamWorks Animation esté tan entusiasmado con esto. Todo lo que hemos visto luce increíble. Es realmente un gran momento para nosotros porque creo que es un reflejo de todo lo que hacemos todos los días como empresa”.

Hewitt concluyó KoKoMelon: La película: “Será una maravillosa manifestación y evolución del universo. cocomelón. Va a sorprender a las familias de muchas maneras, pero no se mostrará a las familias todos los días de la manera que necesitamos”.